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桂世河
桂世河
副教授
市场营销与旅游管理系
Email: guishihe@163.com
电话:+86-27-68753153
博士,传播学,武汉大学 (2004—2008年)
硕士,传播学,武汉大学(2001—2004年)
在职进修,市场营销课程,中南财经大学 (1994—1996年)
学士,思想政治教育,武汉水利电力大学 (1989—1994年)
  

教学和研究领域

  教学课程:广告管理、市场营销学、营销管理实务、中国消费者行为

  研究领域:营销传播与消费者行为

学术经历

  市场营销与旅游管理系副教授,武汉大学,200911月至今

  市场营销系讲师,武汉大学,199912—200911

  市场营销系助教,武汉测绘科技大学,19946—199911

企业管理与实践经历

  总经理,北京益达测绘技术开发公司武汉分公司,1996—1999

咨询与培训经历(政府或企业)

  品牌与企业营销战略,湖北电视台,2014年。

  创业环境改变与企业营销战略,湖北省科技厅,2014年。

  新环境下的营销创新,湖北联投投资,2014年。

  中华文化活动策划、组织与实施,国家汉办,2014年。

  消费者行为,辽宁建行信用卡部,2014年。

  如何提高供水营销的沟通技巧,武汉水务集团,2013年。

  当前保险营销的关键症结及其对策,中国人民财产保险郑州公司2013

  金融广告的决策导向与创意选择,方正金融,2012年。

  战略性新兴产业的发展路径选择和战略创新,国土资源部国家测绘地理信息局2011年。

  体彩营销,湖北体育彩票中心,2011年。

  经销商渠道策略,武汉佳佳乐木业公司,2006

  品牌VI设计,湖北大冶美阁铝材公司,2005年。

  武汉市燃气热力集团企业形象研究武汉市燃气热力集团2004-2005年。

  《动漫风》电视节目,湖北卫视和武汉火凤传媒公司,2004-2006年。

  组织创新,武汉九通汽车厂,2007年。

  公司品牌、产品品牌发展研究,武汉联合药业公司,2003年。

  “梦开始的地方”创业计划筛选,湖北省劳动厅、民生银行、武汉电视台,2003年。

  广告传播策略,湖北电信,2002年。

  海乳牌奶粉武汉市场推广,内蒙古海拉尔乳业公司, 1998年。

  椰岛鹿龟酒武汉市场推广,海南椰岛股份有限公司,1997年。

主要论文及书籍(近五年或过去十年较有社会影响力的)

国际期刊论文

  WANG Zhi-yu, QIU Yan-lin and GUI Shi-he, 2006. “Quality Competence: a Source of Sustained Competitive Advantage”, The Journal of China Universities of Posts and Telecommunications, Vol.13, No.1, pp.104-108.

国内期刊论文

  桂世河和欧阳小珍,2012.广告生态研究述评《中国高等院校市场学研究会2012年年会论文集》,20127月。

  桂世河,2008.传播学批判学派的理论定位新探,《江西财经大学学报》,第2期,73-76.

  汪潇和桂世河,2008. 媒介素养教育与现代传播生态重建,《当代传播》,第5期,93-94.

  桂世河,2007.中国广告业的产业组织研究述评,《现代广告·学术刊》,第149期,4-6.

  桂世河,2007.基于电视权力资源配置方式的电视体制选择,《武汉理工大学学报(社科版)》,第5期,695-699.

  桂世河,2006.符号消费时代商品广告的本质功能,《经济管理》,第9期,45-47.

  桂世河,2006.符号消费批判之批判,《人文杂志》,第5期,144-147.

  桂世河和莫梅峰,2006.集群化、整合化、生态化──中国媒介产业发展的三大趋势,《编辑之友》,第1期,66-70.

  桂世河和汤梅,2006.从语言学角度看广告仿词的利与弊,《湖北教育学院学报》,第1期,29-30.

  周帅和桂世河,2006.官僚治理结构视角的公共财政效益,《商业时代(学术版)》,第13期,54-55.

  桂世河,2005.符号价值是商品的第三种价值吗,《西安电子科技大学学报(社科版)》,第3期,33-36.

  桂世河和张明贵,2005.武汉家电零售业的竞争态势分析,《中国市场》,第7期,132-133.

  张明贵和桂世河,2005.给广告恋爱支招,《广告大观》,第7期,159-161.

  张明贵和桂世河,2005.中小出租汽车公司品牌共享的问题及其对策,《边境经济与文化》,第9期,18-20.

  桂世河和刘潆檑2004.当创意与本土文化相撞──从丰田广告说起,《现代广告》,第1期,113-114.

  梅琼林和桂世河,2003.一种声音与中国文化传播策略,《当代》(台湾),第7期,74-83.

  桂世河,2003.广告也能集群,《电视研究》,第11期, 74-76.

  桂世河,2003.中小出租汽车公司品牌共享的原因透视,《商业时代》,第10期,39-40.

  桂世河,2003.不许发“国难财”,《现代广告》,第6期,14-15.

  桂世河,2003.风影挑战海飞丝,《商业时代》,第7期,36-37.

  桂世河,2003.第五季品牌运作没有错,《企业活力》,第3期,34-35.

  桂世河,2003.本土广告公司未来的生存环境,《广告人》,第4期,29-31.

  桂世河,2003.策划业三年来的反思,《企业研究》,第1期,25-26.

  陈洁和桂世河,2003.入WTO后湖北服装业的营销升级势在必行,《武汉大学学报(社科版)》,第56卷,218-221.

  桂世河,2002.企业文化公关刍议,《天津市职工现代企业管理学院学报》,第4期,38-40.

  桂世河,2002.用方法—目的链确定广告主题,《广告大观》,第11期,29-31.

  桂世河和孙慧敏,2002.加入WTO给中国公关带来的机遇与挑战,《中国当代思想宝库》,中国经济出版社472-475.

  桂世河,2001.加强测绘营销,开拓测绘市场,《测绘软科学研究》,第1期,36-38.

案例及实践型论文

  桂世河,2003.风影挑战海飞丝,《商业时代》,第7期,36-37.

  桂世河,2003.第五季品牌运作没有错,《企业活力》,第3期,34-35.

  桂世河,2003.策划业三年来的反思,《企业研究》,第1期,25-26.

  桂世河,2003.广告也能集群,《电视研究》,第11期, 74-76.

教材

  William WellsSandra MoriartyNancy Mitchell著,桂世河、汤梅 译,《广告学:原理与实务》(第9版),中国人民大学出版社,2013

  Sandra MoriartyNancy MitchellWilliam Wells, 桂世河 编,《广告学:原理与实务》(英文版·9版),中国人民大学出版社,2013

  William WellsSandra MoriartyJohn Burnett著,桂世河、王长征 译,《广告学:原理与实务》(第7版),中国人民大学出版社,2009

  陈恢忠、郭小琳、桂世河 等,《公共关系学》,华中科技大学出版社,2003

  宋秉斌、孙盘兴、桂世河 等,《经济法教程》,哈尔滨工业大学出版社,1995年。

科研项目

纵向项目

  主持国家测绘局教学立项课题“市场营销专业发展与课程建设研究 1.5万,1997-1999

横向项目

  主持“武汉市燃气热力集团企业形象研究”9万,2005-2006年,编号103233523

获奖与荣誉

  优秀班导师,武汉大学经济与管理学院,2013年。

  优秀导师,武汉大学,2007年。

  教师教学竞赛三等奖,武汉大学,2006年。

  教师竞赛一等奖(第一名),武汉大学经济与管理学院2006年。

  新世纪优秀学术成果二等奖,中国管理科学研究会学术委员会、中国未来研究会,2001年。

  森泓教师奖一等奖,武汉测绘科技大学校长奖励基金委员会,2000年。

专业组织会员与资格证

  理事,湖北省市场营销学会,2009年至今。

  经纪资格,武汉市工商行政管理局,2003年。

  副会长,武汉大学民促会,2001年至今。

  公关教师高级资格,中国高等教育学会公共关系教育研究会,2000年。

  会员,湖北省公共关系协会,1999年。

特邀演讲与媒体报道

  众筹,为梦想买单,《湖北日报》,2014428日第8版。

  网购不暴露家庭地址,便利店成快递代收点,《楚天都市报》,2012112日第12版。

  织好品牌围脖鄂企还需努力,《楚天都市报》,2011113日第44版。

  零元团购靠谱吗?中奖几率不到百万分之一,《楚天都市报》,201117日第10版。

  中国公关理论与实务武汉大学讲座网、人人网公关大讲堂(第5期),20111028日。

  一纸禁拆令 武汉联通打响iphone4保卫战,《楚天都市报》,2010123日第16版。

  烟酒专柜:高档与便利间比得失,《东方烟草报》,2006121日。