讲座题目：虚拟人物塑造对叙事体验的影响研究：基于影视角色人格的大数据研究

主讲人：黄昀卉 香港浸会大学

时间：2024年12月13日11:30

地点：学院319

内容摘要：

无论是影视剧角色，还是随着“元宇宙”兴起的虚拟主播和偶像，虚拟形象创造千亿市值的同时，也对虚拟形象塑造提出挑战。本研究探究虚拟角色形象塑造如何影响受众对角色的喜爱以及影视作品的市场表现。结合相关文献，本研究率先提出虚拟形象的性格协调这一理论概念，即角色呈现出的性格特质协调、统一和整合的程度。通过对两个大型影视角色网站数据进行采集和分析，结合验证因果效应的实验分析，本项目旨在回答以下研究问题:（1)如何通过实证方法测量虚拟角色的性格协调程度？它如何影响观众对角色的感知和影视作品的市场表现？（2)角色的性格协调程度的影响机制是什么？它在不同角色特点、影视剧类型和受众特点下产生的效果有什么不同？（3)哪些前置因素能够影响角色的性格协调？在对娱乐产品、媒体心理学和叙事理解等文献做出了理论补充的同时，本研究在影视行业的剧本设计、剧本和演员的挑选、续集开发和影视角色管理等均具有重要参考意义。

主讲人简介：

Dr. Yunhui Huang is an assistant professor of marketing at the Business School of Hong Kong Baptist University. Dr. Huang received her Ph.D. in Marketing from Hong Kong University of Science and Technology in 2019. Before joining HKBU, Dr. Huang was an assistant professor of Marketing at Fisher College of Business, The Ohio State University. Dr. Huang has published in top-tier marketing journals such as Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, and International Journal of Research in Marketing ect. Her research interests include evolutionary psychology, price promotions, fashion, and entertainment products (e.g., movies) etc.

黄昀卉，香港浸会大学商学院市场营销助理教授，2019年获得香港科技大学市场营销学博士学位。在加入香港浸会大学之前，曾担任俄亥俄州立大学费舍尔商学院的市场营销助理教授。研究兴趣包括进化心理学、价格促销、时尚消费和娱乐产品（例如电影）等。在Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, International Journal of Research in Marketing等顶级市场营销期刊上发表论文。