讲座题目：产品包装对数量判断的影响

主讲人：严登峰 上海纽约大学

时间：2024年12月13日9:00

地点：学院319

内容摘要：

本研究测试了包装图案的视觉密度如何以及何时影响消费者的数量判断（即包装中包含多少物品）。研究结果显示，消费者倾向于推断图案密集的包装里的产品数量多于图案稀疏的包装，即使这些图案与产品本身无关。我们进一步提出想象流畅性是这一效应的心理机制，即密集（vs.稀疏）图案使消费者更容易想象包装内部有许多产品。此外，当消费者的想象倾向较弱时，或当包装上的视觉元素是非重复的，这一效应会减弱。最后两项研究展示了这种密度-数量效应对消费者偏好的影响，表明高视觉密度引发的更高数量感知会增加消费者的购买意图。本研究为多个文献领域做出了贡献，包括数量感知、视觉密度和心理模拟。

主讲人简介

严登峰于香港科技大学获市场学博士学位，现任上海纽约大学市场营销学副教授，国家级青年人才项目获得者，JCR和JCP编委。研究聚焦于消费者如何处理数量信息，成果发表于JCR、JMR、JCP、JPSP等国际期刊。