3月21日上午，珞珈经管创新论坛第125期在学院顺利举行。本次论坛聚焦“管理科学与工程”领域，邀请中国科学技术大学管理学院郑权教授作题为“Markdown Pricing with Taste-Projecting Consumers（考虑消费者品味投射的降价策略）”学术报告。学院许明辉、柯剑男、冯华、沈波等多位老师及学生参加，戴宾教授主持。

戴宾教授对郑权教授的到来表示热烈欢迎，并向在场师生介绍郑教授的学术背景和研究成果。

在报告中，郑教授深入探讨消费者品味投射（Taste-Projecting, TP）现象对降价策略的影响。他指出，消费者往往过高估计他人的口味与自己相似，这种品味投射会影响消费者对产品可获得性的感知，进而影响市场供需和价格策略。郑教授以快消产品为例，分析了在销售周期短、期末降价的背景下，策略性消费者如何在不同时期做出购买决策以最大化自身效用，以及卖家如何在考虑消费者品味投射的情况下制定最优的定价策略。郑教授的研究发现，在考虑消费者品味投射的情况下，降价策略在一定条件下优于统一价格策略，且利润与消费者剩余的变化呈现出复杂的非线性关系，有可能实现卖家与消费者双赢的局面。此外，他还探讨了未来研究方向，包括将该模型拓展至收益管理、排队论以及社会学习等领域。

在场师生积极提问，就研究中的实验设计、数据分析方法、模型假设以及实际应用场景等方面与郑教授展开了深入交流。参会老师也结合自身研究领域，分享各自的观点和思考。本次论坛为相关领域的研究人员提供高水平的交流平台，促进学术思想的碰撞与融合，对推动管理科学与工程领域的前沿研究具有重要意义。

郑权，中国科学技术大学管理学院教授。主要研究领域为人工智能经济学、零售和平台运营管理、供应链管理、行为学定价、运营管理和市场营销/信息系统交叉学科研究等。相关研究成果发表在Marketing Science、Management Science、MIS Quarterly、M&SOM、Production and Operations Management 等国内外知名期刊。

（通讯员：李炳成、王文宇；审核：黄敏学）