12月13日上午，珞珈经管青年论坛第四百六十九期、第四百七十一期在学院319举行。第四百六十九期论坛邀请上海纽约大学严登峰副教授作题为“产品包装对数量判断的影响”的学术报告，由朱华伟老师主持。第四百七十一期论坛邀请香港浸会大学黄昀卉助理教授作题为“虚拟人物塑造对叙事体验的影响研究：基于影视角色人格的大数据研究”的学术报告，由唐漾一老师主持。学院黄敏学副院长、曾伏娥、徐岚、寿志钢等老师及学生参加。

严登峰副教授分享了数量判断对消费者决策行为重要性。以往研究从消费者能明确看到产品数量时产品如何摆放，或呈现包装时产品相关信息对消费者数量判断的影响。而严老师聚焦于与产品本身无关的包装图案视觉密度如何以及何时影响消费者的数量判断。严老师进一步提出，想象流畅性是这一效应的心理机制，即密集图案使消费者想象包装内部有许多产品变得更容易。严老师展示研究团队如何通过四项实验室实验和一项田野实验来验证这一效应的有效性，并就实验设计、数据分析、变量测量、如何提高研究创新性等问题和大家进行积极交流和探讨。

黄昀卉助理教授强调了影视剧中虚拟人物对经济和社会效益的巨大贡献，并指出以往由于数据获取困难，营销学者对这一领域的研究较少。黄老师及其团队通过对两个大型影视角色网站的数据采集和分析，发现角色性格评级的分散度会负向影响观众对角色的感知和影视作品的市场表现。黄老师进一步抽象出虚拟角色性格协调程度这一关键自变量，并通过一系列实验分析，验证了拟角色性格协调程度的主效应、观众对角色认同感的中介效应，以及三个重要的边界条件。黄老师就角色性格协调度的操纵、如何将二手数据结果与实验结果相链接、研究的实践意义等方面与大家展开热烈讨论。

严登峰于香港科技大学获市场学博士学位，现任上海纽约大学市场营销学副教授，国家级青年人才项目获得者，JCR和JCP编委。研究聚焦于消费者如何处理数量信息，成果发表于JCR、JMR、JCP、JPSP等国际期刊。

黄昀卉，香港浸会大学商学院市场营销助理教授，2019年获得香港科技大学市场营销学博士学位。在加入香港浸会大学之前，曾担任俄亥俄州立大学费舍尔商学院的市场营销助理教授。研究兴趣包括进化心理学、价格促销、时尚消费和娱乐产品（例如电影）等。在Journal of Consumer Research, Journal of Consumer Psychology, International Journal of Research in Marketing等顶级市场营销期刊上发表论文。

（通讯员：黄嘉慧；审核：黄敏学）