【机构】 中南财经政法大学工商管理学院； 华中科技大学管理学院； 香港城市大学商学院； 武汉大学经济与管理学院；

【摘要】 以消费者对国内外品牌慈善捐赠期望对比研究为主线,从品牌来源国、品牌关系规范和捐赠行为方式三个方面展开讨论。通过三个实验的研究,在消费者视国内/外品牌为内/外团体成员的基础上,发现与国内/外品牌相比,交易/共享关系规范下的消费者,对国外/内品牌的慈善捐赠期望将更高。并且与交易/共享关系规范下的消费者相比,共享/交易关系规范下的消费者,对品牌捐赠时间/金钱的期望更高。

【关键词】 品牌来源国； 交易关系； 共享关系； 捐时间；

【来源】 2014年中国市场营销国际学术年会论文集——专题三