高博士从近年来逐渐增加的产品召回现象出发，以“Adjusting Advertising Spending When Anticipating a Product Recall? The Marketing-Finance Interface in Product-Harm Crisis Management”为题，研究了产品召回前的广告支出调整对企业价值的影响。研究认为企业召回前广告对召回行为引起的股价下跌有调节作用，通过实证分析证实，对新进入市场产品较小的问题，增加召回前广告支出能够减少股价损失，相反，对进入市场时间较长的产品较为严重的问题，增加召回前广告支出会加剧对企业价值的负面影响。报告过程中，现场师生与高博士自由互动，就研究理论及实证方法等进行了交流探讨。