2015年3月28日，由武汉大学经济与管理学院市场营销与旅游管理系和香港城市大学市场学系联合主办，国家自然科学基金委管理学部、复旦大学可持续创新和增长研究所、营销科学学报支持的为期两天的2015年“中国营销学科发展珞珈国际峰会”在经济与管理学院教工活动中心成功举行。来自北京大学、清华大学、宾州州立大学、香港中文大学、香港城市大学、香港大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、华中科技大学、南开大学、浙江大学、中山大学、暨南大学、吉林大学、西安交通大学、中央财经大学、中南财经政法大学、东北财经大学、中南大学、湖南大学等知名院校的营销专业教授汇聚一堂，共同探讨营销战略与模型研究前沿以及营销学科建设，凝练智慧，推进营销学科发展。

　　大会开幕式由武汉大学经济与管理学院副院长汪涛教授主持。会议伊始，武汉大学人文社科院院长沈壮海教授介绍了武汉大学浓厚的人文社科氛围;武汉大学经济与管理学院院长谢丹阳教授介绍了我院的学术研究概况，对营销学科的发展给予极大的肯定，对会议的成功寄予厚望。

　　上午众位学者对重大重点课题的申请与研究思路展开研讨。来自香港中文大学、西南交通大学的贾建民教授介绍了他的重大研究课题——《网络环境下服务参与者行为和服务策略研究》，主要关注大数据环境下的市场研究。来自复旦的范秀成教授以他的重点研究课题——《基于顾客参与的服务价值共创理论与模式研究》为例，分享了国家自然科学基金委重点课题的申报经验与破题技巧。接下来，西安交通大学的庄贵军教授向大家展示了他的重点研究课题——《网络环境下基于新一代交互技术的客户关系与营销渠道管理》的申请与研究问题。随后，在汪涛教授的主持下，与会人员就课题的设置、课题的申请、以及申请中应该注意的问题等展开了热烈讨论。

　　下午的研讨会以消费者行为研究前沿为核心，诸位学者也分享了自己的看法。首先，来自香港中文大学的沈浩教授展示了移动互联网对消费者行为的影响，并在此基础上介绍了如何从注意力，交互方式和沟通方式等方面研究移动互联网对消费者行为和决策的影响。来自北京大学的彭泗清教授以“前沿”与“前线”的区别出发，结合时下热点营销问题“三果志”，宝洁营销之痛等，分享了消费3.0时代体验+分享的消费特征，期间妙语连珠博得满堂喝彩。华东师范大学的何佳讯教授长期致力于品牌研究，他首先梳理了品牌研究的主流理论取向：战略角度，顾客角度与战略/顾客满意角度。然后通过对以往SSCI期刊品牌研究的整理归类，强调了种子文献的重要性，呼吁广大学者重视研究的思想性，在种子论文方面有更大贡献。最后，在黄静教授的主持下，上海交通大学的李杰教授分享了他对中国奢侈品消费行为研究的心得，随后，众位与会人员就消费行为研究的方向、前沿等重要问题展开热烈广泛的讨论。

　　3月29日，学者们主要围绕探究营销战略和模型研究前沿以及营销学科建设展开讨论。上午会议的中心议题是营销战略与模型研究。首场发言由复旦大学蒋青云教授主持;宾州州立大学、复旦大学丁敏教授作了“中国营销学科未来10年发展的挑战和机遇”的主题演讲，介绍了其当前研究的大领域，分别是人工科学、公正发展和金砖文明;并对营销研究中CB、Managerial、Quant三大方向之间的关系提出自己的见解。第二轮发言由暨南大学卫海英教授主持;香港大学周政教授作了“制度变革中的市场营销战略”的主题演讲，强调营销研究要挖掘中国特色，关注中国与西方国家的不同之处，关注创新，对于如何发表有中国特色的高水平论文提出建议。第三轮发言由华中科技大学常亚平教授主持;香港中文大学郭亮教授作了“营销科学研究方向”的主题演讲，不仅介绍了信息与新技术对需求和营销战略的影响，行为经济学这种新型研究方向和发展经济中的研究问题，还分享了营销科学实现跨越发展的战略。随后，在武汉大学黄敏学教授的主持下，全体参会嘉宾就营销研究问题和研究方向进行了自由讨论。

　　29日下午的会议集中于营销学科的建设。第一场发言由吉林大学金晓彤教授主持;北京大学符国群教授作了“中国营销学科博士培养的回顾与展望”的主题演讲。符教授从三个部分探究如何提高和促进中国营销博士生培养：首先根据实证调查数据介绍中国博士生培养的基本情况，在此基础上指出当前博士生培养过程中存在的一些问题，最后从导师、系主任和院长三个层面探究如何全方位提高博士培养的质量。第二场发言由中南大学龚艳萍教授主持;华东理工大学景奉杰教授作了“学科研究趋势、学科培养”主题演讲，景教授在风趣幽默的言谈中对营销学科发展、学科边界、学科发展队伍等问题提出自己的见解。最后，在武汉大学张广玲教授的主持下，全体参会嘉宾围绕博士培养、学科建设等重要问题进行了热烈讨论。 在为期两天的峰会中，与会学者各抒己见、相互交流，针对中国营销学科的研究方向、重大重点课题的申请、学科建设和博士培养等重要问题达成共识。(朱华伟)