12月23日上午，华东理工大学商学院景奉杰教授为我院师生做了以“管理研究的观察与思考——兼谈选题策略与基金项目申报”为主题的学术讲座。讲座在B129教室进行，市场营销系主任黄静教授主持了此次讲座，汪涛教授、黄敏学教授、张广玲教授、曾伏娥教授、寿志钢教授、朱华伟副教授、赵晶副教授、田鼎博士等，以及30余名研究生参加了本次讲座。本次讲座也吸引了华科、财大、华农等兄弟院校的老师前来参加。

　　讲座中，景教授以科学研究、选题之困惑、选题之标准、选题之来源、选题之策略为提纲，围绕管理研究观察与思考的主题，为在座的师生们，特别是在座的学生们开阔了研究思路，让同学们对科学研究有了更深的认识。讲座过程中，景教授幽默风趣的语言，让严谨的学术变得有趣而生动，并获得了师生们的阵阵掌声。景教授从引导大家回忆近期发生的一些重大事件出发，以“美国大选”媒体预测结果与最后实际结果巨大反差为切入点，提出在该现象背后值得我们思考与研究的问题，并用学术表达的方式将问题呈现在我们眼前。接着，景教授以营销领域最新的一些研究，如男女分工对购物速度的影响，升级版产品选择中的比较忽略等作为示例，展开对“科学研究，逻辑观察”的剖析，并总结出，研究就是一种发现问题答案的过程，科学研究则规定这个过程必须遵循系统的规范的程序。同时提出对科学研究的“两大支柱”(逻辑和观察)、“三个层面”(理论、数据收集、数据分析)的评价以及管理问题的特点。接下来景教授分析了研究生们选题之困惑，并告诫大家，选题遵循之标准有两个，一为顶天立地，顶天即学术前沿，立地为立足实践，解决问题;二为研究策略，即宁不着天，却要落地。最后，景教授跟同学们分享了诸如研选题之来源、课题的扩展、“替罪羊效应”、“羊群效应”等主题内容，让同学们对管理研究的观察与思考有了更理一步的认知。

　　在讨论环节，在座师生纷纷踊跃提问，就自己感兴趣的问题与景教授做了深入的交流与探讨，景教授结合自己的研究经验对提问进行了一一解答。整个讲座过程学术氛围浓郁，使在座师生受益匪浅。

　　景奉杰，数学博士，现任华东理工大学商学院教授、博士生导师和营销科学研究所所长。加盟华东理工大学之前，曾任武汉大学和华中科技大学教授、博士生导师、市场营销系系主任和营销科学研究所所长等职。他的研究领域主要集中在市场营销战略、消费者行为和服务营销方面，主持和参加国家自然科学基金项目和省部级项目多项，在国内外学术刊物上发表论文50余篇，包括《Journal of Services Marketing》、《Journal of Consumer Behaviour》、《Social Behavior and Personality》、《经济管理》、《南开管理评论》、《营销科学学报》、《管理科学》、《心理科学进展》等重要学术期刊。他的主要社会职务包括中国高校市场学研究会副会长、中国管理现代化研究会市场营销专业委员会常务理事和管理案例研究专业委员会常务理事，他也是学术期刊《营销科学学报》(JMS)的专业主编、《管理案例研究与评论》和《品牌研究》的编委。(通讯员：张仁萍，摄影：简佩茹)