12月23日下午，香港城市大学商学院杨志林教授为我院师生做了以“Institutional Theories in Business Marketing: Legitimacy and Efficiency”为主题的学术讲座。讲座在B129教室进行，市场营销与旅游管理系主任黄静教授主持了此次讲座,汪涛教授、黄敏学教授、寿志钢教授、张广玲教授、曾伏娥教授、朱华伟副教授、赵晶副教授、田鼎博士，以及30余名研究生参加了此次讲座。

　　讲座过程中，杨志林教授指出，当前关于将制度理论应用到营销学方面的研究还处于萌芽阶段，因此，关于这方面的研究还有非常大的发展空间。之后，杨志林教授详细阐述了此次讲座的相关内容，主要包括以下四个方面：①制度理论的基础(Foundations of institutional theories)，主要详细介绍了制度的相关概念;②制度环境对企业的影响(Key impacts of institutional environments on business)，主要介绍了企业在经营过程中，不仅需要追求经济上的一些指标(efficiency)，其还关注一些非经济上的指标(legitimacy)，而且在多数情形下，经济上的指标(efficiency)与非经济上的指标(legitimacy)之间是冲突的，如何平衡这两者之间的关系是非常重要的;③制度理论在企业营销中的发展(Developments of institutional theory in business marketing)，主要详细介绍了制度理论如何帮助企业制定合适的营销策略;④未来的研究方向(Future research directions)，主要详细介绍了杨志林教授认为当前关于制度理论在营销学中有哪些新的研究可以去开拓和完善。最后，杨志林教授无私地分享了其在制度理论方面的相关研究内容，为今后投身于制度理论相关方面研究的研究者提供了非常宝贵的研究思路。

　　在讨论环节，在座师生纷纷踊跃提问，就自己当前对于制度理论的一些困惑以及在学术研究过程中所遇到的问题与杨志林教授做了深入的交流与探讨，杨志林教授结合自己的科研经验对提问一一进行了解答。整个讲座过程学术氛围浓郁，使在座师生受益匪浅。

　　杨志林，毕业于美国新墨西哥州立大学，现任香港城市大学商学院市场营销学系副系主任，营销学硕士课程部主任，中国矿业大学特聘教授，大连理工大学海天学者，兼任武汉大学及西南财大市场营销学系客座教授。在2013年获得香港城市大学“大学研究卓越奖”及商学院“研究卓越奖”。曾在高质量国际英文学术刊物发表76篇论文，其中SSCI收录65篇，包括Journal of Marketing和Journal of Marketing Research。现任Asian Journal of Business Research主编，European Journal of Marketing副主编(负责营销战略，服务营销及国际营销领域)。(通讯员：张伟，摄影：简佩茹)。