11月1日上午，珞珈营销科学学术论坛第80期在学院B247举行。此次论坛邀请了杜伦大学商学院的何新明教授给我院师生分享了题为“Essential elements of an academic piece and crafting the introduction”的主题报告。讲座由崔楠教授主持，市场营销与旅游管理系汪涛、黄敏学、徐岚、朱华伟、赵晶、唐漾一、赵孟丽等多位老师和40余位学生参加。

何新明教授从投稿人、审稿人和编辑的不同视角出发，给大家介绍了不同角色在对待稿件时的态度和心理状况。首先，从审稿人和编辑角度出发，何新明教授结合自己作为Journal of Business Research期刊编辑的经历，给师生详细分享了编辑所面对的审稿系统界面信息、所需要进行的稿件处理操作流程、所采用的稿件处理原则和标准、所需耗费花费的时间和精力及随着而来的稿件处理心态及决策规则。其次，作为一个投稿人，何新明教授结合自己丰富的投稿经验给大家讲解目前期刊接受率的状况及英文写作的范式原则。他提出将市场营销学中著名的“4P”框架用于指导写作及回复的相关过程，利用“评审至上”的思维来应对评委的相关问题，进而能够提高论文被接受的概率。

此外，何新明教授突出强调了introduction部分在论文写作中的作用地位，认为introduction是一篇论文的“外包装”，它在很大程度上决定了编辑和评委对整篇文章的初始影响和预期。基于introduction的重要地位，何新明教授提出在introduction的写作过程中应该做到逻辑清晰，突出重点，言简意赅。

为实现上述目标，他认为introduction的写作可以遵循一定的范式和结构，并且一般的组织结构按顺序可以分为：（1）以开篇故事、证据说明要进行该研究，且最好是基于一些财经刊物上的例子；（2）简要总结现有文献的发现；（3）陈述目前研究缺陷并引出本文的研究问题；（4）描述本文在做什么（方法等）；（5）总结本文的研究贡献。

赵孟丽老师就论文discussion部分与introduction部分对应关系问题及文章贡献布局问题、唐漾一就评审人之间意见冲突时回复策略问题、部分博士生就目前投稿过程中遇到的具体问题与何新明进行了探讨交流，现场师生收获颇丰，本次活动圆满结束。

（供稿：谢鹏）