11月23日上午，受经济与管理学院市场营销与旅游管理系的邀请，教育部长江学者特聘教授、中国管理现代化研究会营销专业委员会主任委员，上海市社科创新研究基地“网络营销与服务外包”首席专家刘益教授来我院做客长江论坛。讲座由黄敏学教授主持并对刘益教授进行了介绍，并邀请经济与管理学院副院长汪涛教授为其颁赠长江论坛纪念牌。经管学院张广玲，黄静，寿志刚，徐岚，曾伏娥、桑祖南，朱华伟、赵晶等老师及80多名师生参与了此次学术活动。

　　刘益教授以“如何在营销战略研究中应用理论”为题进行了演讲。刘益教授谈到在营销战略的研究中首先要有重要、有趣和新颖的研究选题，然后要有科学新颖的研究方法，但最重要的是需要有正确的理论支撑和深刻的诠释。营销战略研究是营销领域研究的重要组成之一，其中涉及到的理论很多，理论和理论中间存在整合和发展，与消费者行为研究以及营销科学研究不同的是，营销战略研究会更加倚重对相关理论的掌握与应用，这些理论通常来自社会学、经济学、组织学、心理学以及管理学等领域。她认为，一篇文章中不可能只使用一个单一的理论去解释，往往使用两个理论联合进行推导。为了让听众更好的了解如何在实际研究中嵌入理论，她用发表在国际顶级期刊的几篇论文为例解释了如何整合理论。第一个案例是两个理论可以从不同的角度来解释同一个现象;第二个案例是两种理论可以处理相关的现象，但可以利用一组相关或共同的解释因素;第三个案例是两个看似不同的研究可以被证明实际上并不是完全不同的，它们可能共享隐含的假设或其他一些不明显的联系;第四个案例是两种理论可能主要针对不同的现象，但将一种理论应用于另一种理论的领域可以产生新的见解。通过四个案例背后的论文，刘益教授进一步讲解了理论在实际写作中的筛选和融合，并提出了对于营销战略未来的研究方向。

　　整个讲座气氛热烈，内容详实，刘益教授将营销战略的理论框架以论文作为载体娓娓道来，如清风拂过大江，明月照进殿堂，现场师生获益匪浅。讲座结束后，现场师生通过提问的方式与刘教授进行了热烈的交流和讨论，提问不仅包括报告内容本身也有实际研究中遇到的问题和疑惑，刘教授均从自己的角度提出了建议和解释，让听者收获匪浅。

　　个人简介：刘益，上海交通大学教授、博导，中国管理现代化研究会营销专业委员会主任委员，上海市社科创新研究基地“网络营销与服务外包”首席专家。长期从事营销渠道及供应关系治理、营销战略与创新、服务外包中接发包方关系管理、大客户关系管理;全渠道战略管理等方面的研究。主持国家自然科学基金重点项目、教育部创新团队发展计划项目及多项国家自然科学基金面上项目。已有四十多篇论文在Journal of Operations Management, Journal of Management, Journal of Management Studies, Journal of the Academy of Marketing Science, Journal of Consumer Psychology等国际权威SSCI期刊发表。在“管理世界”、“管理科学学报”、“南开管理评论”等国内著名期刊发表相关论文100余篇。荣获第六届、第七届“教育部人文社科优秀成果奖”一等奖。