汪 涛 教授 市场营销与旅游管理系 Email: wangtao@whu.edu.cn 电话：+86-27-68753015 博士，经济学，武汉大学 （1996—2000年） 硕士，管理学，武汉大学 （1992—1995年） 学士，管理学，武汉大学 （1988—1992年）

　　教学和研究领域

　　• 教学课程：营销战略、市场营销理论、组织营销理论

　　• 研究领域：营销战略、品牌战略、国际营销

　　学术经历

　　• 1995年7月-1996年9月 武汉大学管理学院助教

　　• 1996年10月-1999年9月 武汉大学管理学院讲师

　　• 1999年10月-2002年9月 武汉大学商学院副教授

　　• 2002年10月至今 武汉大学经济与管理学院教授

　　• 2011年10月，晋聘为三级教授

　　• 2014年10月，晋聘为二级教授

　　主要论文及书籍（近五年或过去十年较有社会影响力的）

　　国际期刊论文

Tao Wang, Xiaoyang Deng, Shibing Sheng, Jia Yu *(2024). Mitigating the Damage of a Global Pandemic on the International Buyer-Supplier Relationship: Evidence from Chinese Suppliers. Journal of Business Research.172(February) （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =11.3）

Wang, Kui, Tao Wang *（2023）. Competition from Informal Firms and New-To-Market Product Innovation: A Competitive Rivalry Framework. Journal of Product Innovation Management. 1–27（SSCI，JCRQ1，ABS4星，IF =10.5）

Wang, T., Han, L., Yang, Z. and Jia, Y. (2023) . The effect of cultural differences on the relationship between contract governance and opportunism. European Journal of Marketing（SSCI，JCRQ2，ABS3星，IF =5.181）

Feifei Liu，Xinming He，Tao Wang*（2023）. In the Name of the Family: The Effect of CEO Clan Culture Background on Firm Internationalization . Journal of Business Research，161（June） （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =10.969）（*Corresponding author）

Tao Wang，Xiulii Zhong，Yu Wang*, Xue Li，Yueyue Guo（2023）. A broader social identity comes with stronger face consciousness: The effect of identity breadth on deviant tourist behavior among Chinese outbound tourist. Tourism Management .94（1）（SSCI，JCRQ1，ABS4星，IF =12.879）

Wei Zhang，Xinming He，Tao Wang*，Kang Wang(2023).Institutional Distance and the International Market Entry Mode: A Meta-analysis.Journal of International Management.29（1）（SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =5.526）

Wang, T., Han, L., Yang, Z. and Jia, Y. (2023), "The effect of cultural differences on the relationship between contract governance and opportunism", European Journal of Marketing（SSCI，JCRQ2，ABS3星，IF =5.181）

　　• Rui Guo , Lan Tao , Caroline Bingxin Li, Tao Wang(2015). A Path Analysis of Green washing in a Trust Crisis Among Chinese Energy Companies: The Role of Brand Legitimacy And Brand Loyalty, Journal of Business Ethics(SSCI，IF =1.552，Forthcoming)

　　• Jing Zhao，Tao Wang，Xiucheng Fan(2015). Customer value co-creation in online health community：The effects of social identity on knowledge contribution and membership continuance intention. Journal of Service Management, 26( 1), pp.72 - 96(SSCI，IF =1.290)

　　• Tao Wang, Ling Zhou , Yupeng Mou , Jing Zhao(2014).Study of Country-of-Origin Image from Legitimacy Theory Perspective: The Case of Chinese products’ CoI in USA and India. Industrial Marketing Management.43(5), July, 769–776(SSCI，IF = 1.897)

　　• Zhou Ling, Wang Tao*, Zhang Qin and Mou Yupeng(2013), Consumer Insecurity and Preference for Nostalgic Products: Evidence from China. Journal of Business Research (*Corresponding author)66(12)：2406–2411 (SSCI，IF = 1.306)

　　• Lijun Zhou, Tao Wang*(2014), Social media: A new vehicle for city marketing in China, Cities.37(April)：27–32(*Corresponding author)(SSCI ，IF = 1.836)

　　• Lan Xu,Tao Wang,* Nan Cui and Suhua Su(2012) .The impacts of customer participation and company reputation on customer-company identification. International Journal of Networking and Virtual Organisations.(*Corresponding author)Vol. 10, Nos. 3/4：247-259(EI)

　　• Nan Cui, Tao Wang*, and Shuang Xu(2010).The Influence of Social Presence on Consumers’ Perceptions of the Interactivity of Web Sites.Journal of Interactive Advertising, Vol.11, No.1(Fall 2010), pp. 36-49(*corresponding author)(ABI / EBSCO)

　　• Tao Wang，Lurong Chen(2009).Commercial guanxi in the context of Chinese native culture: An exploratory research.Frontiers of Business Research in China. 3(1):79-102

　　• WANG Tao, GUO Rui(2007). An Empirical Study of Brand Strategy Decisions in Chinese Companies based on Environmental Uncertainty and Entrepreneurial Orientation. Frontiers of Business Research in China. 1(3):401-421

　　国内期刊论文

　　重要期刊论文

　　• 汪涛，谢志鹏，崔楠(2014).和品牌聊聊天：拟人化沟通对消费者品牌态度影响.心理学报. 46 (7): 987-999

　　• 汪涛，王铵(2014).中国钢铁企业商业模式绿色转型探析.管理世界.10:180-181

　　• 张琴，汪涛*(2013).品牌和价格能否削弱来源国效应：产品属性赋权对来源国效应的影响.心理学报.45 (12): 1381-1392(*通讯作者)

　　• 崔楠，崔庆安，汪涛(2013).在线零售情境因素对顾客惠顾意愿的影响研究.管理科学学报.16(1)：42-58

　　• 汪涛，张琴，张辉，周玲，刘洪深(2012).如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究.心理学报.44 (6): 841-852

　　• 汪涛，周玲，周南，牟宇鹏，谢志鹏(2012).来源国形象是如何形成的?——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究.管理世界.3：113-126

　　• (该文被人大书报资料中心《市场营销》2012年第6期(理论版)全文转载，是当期的封面论文)

　　• 汪涛，周玲，彭传新，朱晓梅(2011).讲故事 塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论.管理世界.3：112-123

　　• 汪涛，何昊，诸凡(2010).新产品开发中的消费者创意：产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响.管理世界.2：80-92

　　• (本文被《新华文摘》2010年第13期“论点摘编”;本文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第5期(理论版)全文转载，是当期的封面及首发论文)

　　• 徐岚，汪涛，姚新国(2007).中国企业产品创新战略执行的路径：基于转轨经济的研究.管理世界.9:85-98

　　• 彭军锋，汪涛(2007).服务失误时为什么顾客选择不同的抱怨行为?管理世界.3：102-115(该文被《高等学校文科学术文摘》2007年第3期全文转载)

　　• 汪涛，岳劲(2009).创新理论的新发展：顾客参与创新.新华文摘.5：134-136

　　核心期刊论文

　　• 汪涛，金珞欣(2015).中国“混合经济”的独特发展优势.光明日报.2015年4月1日(15版)

　　• 汪涛，王魁，陈厚(2015). 时间间隔何时能够提高在线评论的有用性感知——基于归因理论的视角.商业经济与管理. 2: 46-56

　　• 汪涛，谢志鹏，周玲，周南(2014).品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究.营销科学学报.10(1)：1-20

　　• 赵晶，汪涛(2014). 社会资本、移情效应与虚拟社区成员的知识创造.管理学报.1 (6): 921-927

　　• 胡查平，汪涛，王辉(2014).制造业企业服务化绩效——战略一致性和社会技术能力的调节效应研究.科学学研究.32 (1): 84-91.

　　• 汪涛，戴斌(2014). 城市微博：如何营造政府与群众的和谐沟通环境?光明日报. 2014年8月9日第10 版

　　• 汪涛，谢志鹏(2014).拟人化营销研究综述.外国经济与管理.36 (1): 38-45.

　　• (该文被人大书报中心《市场营销(理论版)》2014年第3期(p71-78)全文转载，为该期封面论文)

　　• 汪涛，胡查平(2014). 制造企业集成解决方案服务提供. 中国流通经济.28(4):70-76

　　• 汪涛，王铵，王宫成(2014).探究中国南车的技术创新之道.企业管理.10:96-98

　　• 周立君,汪涛(2014).亚马逊土耳其机器人:科学研究的众包网络平台研究综述.科技进步与对策, 08期, pp 156-160, 2014

　　• 汪涛，牟宇鹏，王铵(2013).企业创新战略模式的选择与效应.中国软科学.6:101-110

　　• 刘洪深，汪涛，周玲，苏晨汀(2013).制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用.南开管理评论.16(5：123-132

　　• 胡查平，汪涛（2013）.制造企业服务化：服务提供真的能够改善企业绩效?.经济管理.10：68-76

　　• 汪涛，牟宇鹏，谢志鹏(2013).混合产品的概念内涵、认知机制与研究框架.研究与发展管理.3：83~91

　　• (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2013年第10期(P151-P159)全文转载)

　　• 汪涛，牟宇鹏，周玲，杨义浒(2013).企业如何实现开放式创新——基于光华伟业的案例研究.科学学与科学技术管理.34(10):112-121

　　• (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2013年第12期(P154-P163)全文转载)

　　• 张辉，牟宇鹏，汪涛(2013).顾客参与创新的优与忧.北大商业评论.1：73-81

　　• 牟宇鹏，汪涛，马明娜(2013).基于目标理论的混合产品评价效应研究.商业经济与管理.12: 27-36

　　• 周玲，汪涛，牟宇鹏，张琴(2012).基于合理性理论视角的来源国效应研究.商业经济与管理.4：39-46

　　• 汪涛，崔楠，夏鸿儒(2012).跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究：基于消费者民族中心主义视角.中国地质大学学报（社会科学版）.4(66)：66-74

　　• (该文被人大书报资料中心《市场营销》2012年第11期(理论版)全文转载，是当期的封面论文)

　　• 郭锐，陶岚，汪涛，周南(2012).民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角[J].南开管理评论.2012,15(3), 42-50

　　• 汪涛，周玲，彭传新(2011).消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究.经济管理.1：83-92

　　• 汪涛，张琴(2011).为什么消费者会感觉到有面子?消费者面子及其感知机制研究.经济管理.7：78-88

　　• 张辉.汪涛.刘洪深(2011).顾客参与了为何仍不满意——顾客参与过程中控制错觉与顾客满意的关系研究.南开管理评论.14(5)：153-160

　　• 张辉.汪涛.刘洪深(2011). 服务产品也有来源国效应吗?——服务特征的调节作用.财贸经济.12：127-133

　　• 汪涛，刘继贤，崔楠(2011).以品牌并购建立国际品牌：基于后进国家企业视角.中国地质大学学报（社会科学版）.1(57)：9-16

　　• 汪涛，张辉，刘洪深(2011).顾客组织社会化研究综述与未来展望.外国经济与管理.33(2)：33-40

　　• 刘洪深，汪涛，张辉，李红亮 (2011).顾客参与对员工工作满意的影响研究——基于角色理论视角.商业经济与管理.5: 80-88

　　• 汪涛，何昊，岳劲(2010).品牌国际化战略研究：合理性视角.营销科学学报.6(4):38-51(该文被人大书报资料中心《市场营销》2011年第5期(理论版)全文转载)

　　• 汪涛，杨立华(2010).品牌经济与“两型”社会的建设：基于Hotelling数量模型的推导.中国人口资源与环境.20(1)：138-143

　　• 汪涛，王建平，杨立华(2010).转型经济条件下中国企业绩效问题的资源基础观解释：商业银行1990-2007年的经验.财政研究.8：61-64

　　• 郭锐，汪涛，严良(2010).国外品牌在中国的转化研究：基于合理性理论.经济管理.9：180-186

　　• 汪涛，郭锐(2010).顾客参与对新产品开发作用机理研究.科学学研究.28 (9): 1383-1387

　　• (该文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第12期(理论版)全文转载)

　　• 郭锐，汪涛，周南(2010).国外品牌在中国的转化研究：基于制度理论.财贸经济.10.114-119

　　• 汪涛，邓劲(2010).国家营销、国家形象与国家软实力.武汉大学学报（社会科学版）.63(2)：249-253

　　• 汪涛，周玲，杨立华(2010).网络化营销：基于价值网络化的营销范式初探.外国经济与管理.32(1)：34-40.

　　• 汪涛，杨立华，刘刚，霍信昌(2010).市场网络化、外部性与传统关系营销的扩展.学术研究.10：49-54.

　　• (该文被人大书报资料中心《市场营销》2011年第2期(理论版)全文转载)

　　• 刘泉宏，汪涛(2010).企业为何要即兴运作?：对中国企业战略决策风格的一个检验.商业经济与管理.4: 25-32

　　• 汪涛，崔楠，芦琴(2009).顾客依赖及其对顾客参与新产品开发的影响.管理科学.22(3)：65-74

　　• 汪涛，崔楠，肖勇鹏(2009).顾客参与动机的研究：自我决定理论的视角.营销科学学报.5(1)：1-12

　　• 汪涛， 崔楠， 杨奎(2009).顾客参与对顾客感知价值的影响：基于心理账户理论.商业经济与管理.11: 81-88

　　• 汪涛，望海军(2008).顾客参与一定会导致顾客满意吗?. 南开管理评论.3:4-11

　　• (该文被人大书报资料中心《市场营销》2008年第9期(理论版)全文转载)

　　• 汪涛，望海军(2008).顾客参与对服务人员工作满意度影响研究. 财贸经济.6:123-127

　　• 汪涛，郭锐(2008).基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究.中国软科学.3：97-107

　　• 汪涛，郭锐(2008).中国企业品牌战略决策影响因素研究.武汉大学学报（社科版）.6：852-856

　　• 汪涛，岳劲，郑瑾蕙(2008).品牌再造：一个探索性研究.武汉理工大学学报（人文社科版）.4：524-527

　　• 汪涛，李志雄，余娜(2008).消费失败后顾客情绪反应及其对投诉渠道选择的影响.商业经济与管理.10：56-62

　　• 汪涛，曹子夏(2007).关系营销中的关系压力及其对顾客忠诚的影响.财贸经济.5：117-122 (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2007年第7期全文转载)

　　• 汪涛，方国斌，游春(2007).交叉销售在我国保险集团化经营中的应用.保险研究.8:64-67

　　• 望海军，汪涛(2007).顾客参与、感知控制与顾客满意度关系研究.管理科学.3:48-54

　　• 官翠玲，汪涛(2007).我国药价虚高的经济学分析.中国物价.5：25-28

　　• 汪涛，陈露蓉(2006).中国本土文化环境下的商务“关系”：一项探索性研究.营销科学学报.2(3):1-14

　　• 汪涛(2006).中国企业自主品牌决策的因素分析.中国软科学.10：141-149

　　• (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2007年第2期全文转载)

　　• 汪涛，曹子夏(2006).中国企业眼中的自主品牌.经济管理.17：16-18

　　• 汪涛，秦红(2006).专用性投资对机会主义的影响.管理科学.2：22-32

　　• 汪涛，郭锐(2006).商业友谊对关系品质和顾客忠诚的影响之研究.商业经济与管理.9：35-41

　　• (该文被人大书报资料中心《商贸经济》2007年第1期全文转载)

　　• 汪涛，何昊(2006).试论转换成本分类、测量及其对消费者的影响.外国经济与管理.8：19-25

　　• 欧阳小珍，涂伟，汪涛(2006).网络零售业中交易成本与顾客价值创造模式.中南财经政法大学学报.2：98-102

　　• 徐岚，汪涛(2005).顾客为什么创造：消费者创造性理论的发展与检验.营销科学学报.1(2):103-117

　　• 汪涛，何昊(2005).关于转换成本的研究综述.营销科学学报.1(1):84-93

　　• 汪涛(2005).以顾客资产为核心的企业战略规划.管理学报.1：66-70

　　• 汪涛，徐建平(2005).模块化的产品创新：基于价值创造网络的思考.科研管理.5：11-18

　　• 汪涛，崔楠(2005).金融业的交叉销售研究.管理科学.6：59-66

　　• 汪涛，崔楠(2005).国外交叉销售研究综述.外国经济与管理.4：43-49

　　• 汪涛(2005).以顾客资产为核心的企业多元化经营战略.管理评论.5：46-52

　　• (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2005年第8期全文转载)

　　• 汪涛，袁巧玲(2005).在供应网络中管理客户—供应商关系：基于买方的视角，当代经济管理，6：50-53

　　• (该文被人大书报资料中心《管理科学》2006年4期全文转载)

　　国际会议论文

　　• Jing Zhao,Tao Wang, & Anaza Nwamaka(2013), The Relationship between E-shopper Perceptions of Value and Citizenship Behaviors: An Empirical Investigation, 2013 AMA summer educator’s conference, Boston, USA摘要收录

　　著作

　　• 《市场营销学》，高等教育出版社，2014，主编

　　• 《营销管理》(第5版.全球版)，中国人民大学出版社，2012，翻译

　　• 《顾客资产管理》，北京大学出版社，2008，翻译

　　• 《产品管理》，北京大学出版社，2006，翻译

　　• 《组织市场营销》，清华大学出版社，2005，独著

　　• 《广告学通论》，北京大学出版社，2004，独著

　　• 《广告管理》，武汉大学出版社，2003，独著

　　• 《竞争的演进——从对抗的竞争到合作的竞争》，武汉大学出版社，2002，专著

　　科研项目

　　• 主持国家自然科学基金重点项目(2016-2020)：《全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究》(71532011)，240万元

　　• 主持教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(2015-2017):《战略性新兴产业国际化发展战略研究》(14JZD017)，80万元

　　• 主持教育部新世纪优秀人才支持计划(2009-2011)：《中国制造企业自主品牌决策：影响因素﹑路径选择及绩效》(NCET-08-0422)，20万元

　　• 主持国家自然科学基金面上项目(2013-2016)：《顺应制度还是操控绩效：企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持》(71272226)，55万元

　　• 主持国家自然科学基金面上项目(2010-2012)：《中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角》(70972092)，28万元

　　• 主持国家自然科学基金面上项目(2007-2009)：《新产品开发中的顾客参与及对新产品绩效的影响》(70672068)，21万元

　　• 主持国家自然科学基金青年项目(2004-2006)：《顾客资产的构成、测量及经营》(70302007)，15万元

　　• 主持国家社会科学基金(2001-2002)：《竞争的演进理论研究——兼论我国企业价格竞争的动因及竞争行为的进化》(01CJY001)，4.2万元

　　• 主持教育部人文社科研究博士点基金项目(2004-2006)：《中国本土文化环境下的关系及关系营销研究》(批准号：03JB630004)，5万元

　　• 主持武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划(2010-2013)：《中国企业品牌国际化战略研究》

　　获奖与荣誉

　　• 2008年入选教育部新世纪优秀人才支持计划

　　• 2012年入选武汉大学珞珈特聘教授

　　• “来源国形象研究系列论文” 获得第九届湖北省社会科学优秀成果二等奖，排名第一

　　• 《新产品开发中的消费者创意—产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响》获得第八届湖北省社会科学优秀成果二等奖，排名第一

　　• 《中国企业产品创新战略执行的路径：基于转轨经济条件的研究》获得第七届湖北省社会科学优秀成果三等奖，排名第二

　　• 《讲故事 塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论》获得武汉市第十三次社会科学优秀成果三等奖(2010-2011年)，独立

　　• 《基于合理性理论的来源国形象研究：构成、机制及策略》获得湖北省优秀博士论文

　　编审经历

　　• 《珞珈管理评论》主编

　　• 《营销科学学报》专业主编(第1、2、3届)、编委(第4届)

　　• 人大书报资料中心《市场营销》(理论版)编委

　　• 《研究与发展管理》编委

　　• 《Journal of Marketing Trends》编委

　　专业组织会员与资格证

　　• 中国高等院校市场学研究会(一级学会)会长

　　• 湖北省市场营销学会常务副会长