汪涛 教授
IMG_4796.jpg 汪 涛
教授
市场营销与旅游管理系
Email: wangtao@whu.edu.cn
电话:+86-27-68753015
博士,经济学,武汉大学 (1996—2000年)
硕士,管理学,武汉大学 (1992—1995年)
学士,管理学,武汉大学 (1988—1992年)
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  教学和研究领域

  • 教学课程:营销战略、市场营销理论、组织营销理论

  • 研究领域:营销战略、品牌战略、国际营销

  学术经历

  • 1995年7月-1996年9月 武汉大学管理学院助教

  • 1996年10月-1999年9月 武汉大学管理学院讲师

  • 1999年10月-2002年9月 武汉大学商学院副教授

  • 2002年10月至今 武汉大学经济与管理学院教授

  • 2011年10月,晋聘为三级教授

  • 2014年10月,晋聘为二级教授

  主要论文及书籍(近五年或过去十年较有社会影响力的)

  国际期刊论文

  • Rui Guo , Lan Tao , Caroline Bingxin Li, Tao Wang(2015). A Path Analysis of Green washing in a Trust Crisis Among Chinese Energy Companies: The Role of Brand Legitimacy And Brand Loyalty, Journal of Business Ethics(SSCI,IF =1.552,Forthcoming)

  • Jing Zhao,Tao Wang,Xiucheng Fan(2015). Customer value co-creation in online health community:The effects of social identity on knowledge contribution and membership continuance intention. Journal of Service Management, 26( 1), pp.72 - 96(SSCI,IF =1.290)

  • Tao Wang, Ling Zhou , Yupeng Mou , Jing Zhao(2014).Study of Country-of-Origin Image from Legitimacy Theory Perspective: The Case of Chinese products’ CoI in USA and India. Industrial Marketing Management.43(5), July, 769–776(SSCIIF = 1.897)

  • Zhou Ling, Wang Tao*, Zhang Qin and Mou Yupeng(2013), Consumer Insecurity and Preference for Nostalgic Products: Evidence from China. Journal of Business Research (*Corresponding author)66(12):2406–2411 (SSCIIF = 1.306)

  • Lijun Zhou, Tao Wang*(2014), Social media: A new vehicle for city marketing in China, Cities.37(April):27–32(*Corresponding author)(SSCI IF = 1.836)

  • Lan Xu,Tao Wang,* Nan Cui and Suhua Su(2012) .The impacts of customer participation and company reputation on customer-company identification. International Journal of Networking and Virtual Organisations.(*Corresponding author)Vol. 10, Nos. 3/4:247-259(EI)

  • Nan Cui, Tao Wang*, and Shuang Xu(2010).The Influence of Social Presence on Consumers’ Perceptions of the Interactivity of Web Sites.Journal of Interactive Advertising, Vol.11, No.1(Fall 2010), pp. 36-49(*corresponding author)(ABI / EBSCO)

  • Tao Wang,Lurong Chen(2009).Commercial guanxi in the context of Chinese native culture: An exploratory research.Frontiers of Business Research in China. 3(1):79-102

  • WANG Tao, GUO Rui(2007). An Empirical Study of Brand Strategy Decisions in Chinese Companies based on Environmental Uncertainty and Entrepreneurial Orientation. Frontiers of Business Research in China. 1(3):401-421

  国内期刊论文

  重要期刊论文

  • 汪涛,谢志鹏,崔楠(2014).和品牌聊聊天:拟人化沟通对消费者品牌态度影响.心理学报. 46 (7): 987-999

  • 汪涛,王铵(2014).中国钢铁企业商业模式绿色转型探析.管理世界.10:180-181

  • 张琴,汪涛*(2013).品牌和价格能否削弱来源国效应:产品属性赋权对来源国效应的影响.心理学报.45 (12): 1381-1392(*通讯作者)

  • 崔楠,崔庆安,汪涛(2013).在线零售情境因素对顾客惠顾意愿的影响研究.管理科学学报.16(1):42-58

  • 汪涛,张琴,张辉,周玲,刘洪深(2012).如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究.心理学报.44 (6): 841-852

  • 汪涛,周玲,周南,牟宇鹏,谢志鹏(2012).来源国形象是如何形成的?——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究.管理世界.3:113-126

  • (该文被人大书报资料中心《市场营销》2012年第6期(理论版)全文转载,是当期的封面论文)

  • 汪涛,周玲,彭传新,朱晓梅(2011).讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论.管理世界.3:112-123

  • 汪涛,何昊,诸凡(2010).新产品开发中的消费者创意:产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响.管理世界.2:80-92

  • (本文被《新华文摘》2010年第13期“论点摘编”;本文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第5期(理论版)全文转载,是当期的封面及首发论文)

  • 徐岚,汪涛,姚新国(2007).中国企业产品创新战略执行的路径:基于转轨经济的研究.管理世界.9:85-98

  • 彭军锋,汪涛(2007).服务失误时为什么顾客选择不同的抱怨行为?管理世界.3:102-115(该文被《高等学校文科学术文摘》2007年第3期全文转载)

  • 汪涛,岳劲(2009).创新理论的新发展:顾客参与创新.新华文摘.5:134-136

  核心期刊论文

  • 汪涛,金珞欣(2015).中国“混合经济”的独特发展优势.光明日报.2015年4月1日(15版)

  • 汪涛,王魁,陈厚(2015). 时间间隔何时能够提高在线评论的有用性感知——基于归因理论的视角.商业经济与管理. 2: 46-56

  • 汪涛,谢志鹏,周玲,周南(2014).品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究.营销科学学报.10(1):1-20

  • 赵晶,汪涛(2014). 社会资本、移情效应与虚拟社区成员的知识创造.管理学报.1 (6): 921-927

  • 胡查平,汪涛,王辉(2014).制造业企业服务化绩效——战略一致性和社会技术能力的调节效应研究.科学学研究.32 (1): 84-91.

  • 汪涛,戴斌(2014). 城市微博:如何营造政府与群众的和谐沟通环境?光明日报. 2014年8月9日第10 版

  • 汪涛,谢志鹏(2014).拟人化营销研究综述.外国经济与管理.36 (1): 38-45.

  • (该文被人大书报中心《市场营销(理论版)》2014年第3期(p71-78)全文转载,为该期封面论文)

  • 汪涛,胡查平(2014). 制造企业集成解决方案服务提供. 中国流通经济.28(4):70-76

  • 汪涛,王铵,王宫成(2014).探究中国南车的技术创新之道.企业管理.10:96-98

  • 周立君,汪涛(2014).亚马逊土耳其机器人:科学研究的众包网络平台研究综述.科技进步与对策, 08期, pp 156-160, 2014

  • 汪涛,牟宇鹏,王铵(2013).企业创新战略模式的选择与效应.中国软科学.6:101-110

  • 刘洪深,汪涛,周玲,苏晨汀(2013).制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用.南开管理评论.16(5:123-132

  • 胡查平,汪涛(2013.制造企业服务化:服务提供真的能够改善企业绩效?.经济管理.10:68-76

  • 汪涛,牟宇鹏,谢志鹏(2013).混合产品的概念内涵、认知机制与研究框架.研究与发展管理.3:83~91

  • (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2013年第10期(P151-P159)全文转载)

  • 汪涛,牟宇鹏,周玲,杨义浒(2013).企业如何实现开放式创新——基于光华伟业的案例研究.科学学与科学技术管理.34(10):112-121

  • (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2013年第12期(P154-P163)全文转载)

  • 张辉,牟宇鹏,汪涛(2013).顾客参与创新的优与忧.北大商业评论.1:73-81

  • 牟宇鹏,汪涛,马明娜(2013).基于目标理论的混合产品评价效应研究.商业经济与管理.12: 27-36

  • 周玲,汪涛,牟宇鹏,张琴(2012).基于合理性理论视角的来源国效应研究.商业经济与管理.4:39-46

  • 汪涛,崔楠,夏鸿儒(2012).跨国并购情境下东道国消费者对目标企业品牌态度研究:基于消费者民族中心主义视角.中国地质大学学报(社会科学版).4(66):66-74

  • (该文被人大书报资料中心《市场营销》2012年第11期(理论版)全文转载,是当期的封面论文)

  • 郭锐,陶岚,汪涛,周南(2012).民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角[J].南开管理评论.2012,15(3), 42-50

  • 汪涛,周玲,彭传新(2011).消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究.经济管理.1:83-92

  • 汪涛,张琴(2011).为什么消费者会感觉到有面子?消费者面子及其感知机制研究.经济管理.7:78-88

  • 张辉.汪涛.刘洪深(2011).顾客参与了为何仍不满意——顾客参与过程中控制错觉与顾客满意的关系研究.南开管理评论.14(5):153-160

  • 张辉.汪涛.刘洪深(2011). 服务产品也有来源国效应吗?——服务特征的调节作用.财贸经济.12:127-133

  • 汪涛,刘继贤,崔楠(2011).以品牌并购建立国际品牌:基于后进国家企业视角.中国地质大学学报(社会科学版).1(57):9-16

  • 汪涛,张辉,刘洪深(2011).顾客组织社会化研究综述与未来展望.外国经济与管理.33(2):33-40

  • 刘洪深,汪涛,张辉,李红亮 (2011).顾客参与对员工工作满意的影响研究——基于角色理论视角.商业经济与管理.5: 80-88

  • 汪涛,何昊,岳劲(2010).品牌国际化战略研究:合理性视角.营销科学学报.6(4):38-51(该文被人大书报资料中心《市场营销》2011年第5期(理论版)全文转载)

  • 汪涛,杨立华(2010).品牌经济与“两型”社会的建设:基于Hotelling数量模型的推导.中国人口资源与环境.20(1):138-143

  • 汪涛,王建平,杨立华(2010).转型经济条件下中国企业绩效问题的资源基础观解释:商业银行1990-2007年的经验.财政研究.8:61-64

  • 郭锐,汪涛,严良(2010).国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论.经济管理.9:180-186

  • 汪涛,郭锐(2010).顾客参与对新产品开发作用机理研究.科学学研究.28 (9): 1383-1387

  • (该文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第12期(理论版)全文转载)

  • 郭锐,汪涛,周南(2010).国外品牌在中国的转化研究:基于制度理论.财贸经济.10.114-119

  • 汪涛,邓劲(2010).国家营销、国家形象与国家软实力.武汉大学学报(社会科学版).63(2):249-253

  • 汪涛,周玲,杨立华(2010).网络化营销:基于价值网络化的营销范式初探.外国经济与管理.32(1):34-40.

  • 汪涛,杨立华,刘刚,霍信昌(2010).市场网络化、外部性与传统关系营销的扩展.学术研究.10:49-54.

  • (该文被人大书报资料中心《市场营销》2011年第2期(理论版)全文转载)

  • 刘泉宏,汪涛(2010).企业为何要即兴运作?:对中国企业战略决策风格的一个检验.商业经济与管理.4: 25-32

  • 汪涛,崔楠,芦琴(2009).顾客依赖及其对顾客参与新产品开发的影响.管理科学.22(3):65-74

  • 汪涛,崔楠,肖勇鹏(2009).顾客参与动机的研究:自我决定理论的视角.营销科学学报.5(1):1-12

  • 汪涛, 崔楠, 杨奎(2009).顾客参与对顾客感知价值的影响:基于心理账户理论.商业经济与管理.11: 81-88

  • 汪涛,望海军(2008).顾客参与一定会导致顾客满意吗?. 南开管理评论.3:4-11

  • (该文被人大书报资料中心《市场营销》2008年第9期(理论版)全文转载)

  • 汪涛,望海军(2008).顾客参与对服务人员工作满意度影响研究. 财贸经济.6:123-127

  • 汪涛,郭锐(2008).基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究.中国软科学.3:97-107

  • 汪涛,郭锐(2008).中国企业品牌战略决策影响因素研究.武汉大学学报(社科版).6:852-856

  • 汪涛,岳劲,郑瑾蕙(2008).品牌再造:一个探索性研究.武汉理工大学学报(人文社科版).4:524-527

  • 汪涛,李志雄,余娜(2008).消费失败后顾客情绪反应及其对投诉渠道选择的影响.商业经济与管理.10:56-62

  • 汪涛,曹子夏(2007).关系营销中的关系压力及其对顾客忠诚的影响.财贸经济.5:117-122 (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2007年第7期全文转载)

  • 汪涛,方国斌,游春(2007).交叉销售在我国保险集团化经营中的应用.保险研究.8:64-67

  • 望海军,汪涛(2007).顾客参与、感知控制与顾客满意度关系研究.管理科学.3:48-54

  • 官翠玲,汪涛(2007).我国药价虚高的经济学分析.中国物价.5:25-28

  • 汪涛,陈露蓉(2006).中国本土文化环境下的商务“关系”:一项探索性研究.营销科学学报.2(3):1-14

  • 汪涛(2006).中国企业自主品牌决策的因素分析.中国软科学.10:141-149

  • (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2007年第2期全文转载)

  • 汪涛,曹子夏(2006).中国企业眼中的自主品牌.经济管理.17:16-18

  • 汪涛,秦红(2006).专用性投资对机会主义的影响.管理科学.2:22-32

  • 汪涛,郭锐(2006).商业友谊对关系品质和顾客忠诚的影响之研究.商业经济与管理.9:35-41

  • (该文被人大书报资料中心《商贸经济》2007年第1期全文转载)

  • 汪涛,何昊(2006).试论转换成本分类、测量及其对消费者的影响.外国经济与管理.8:19-25

  • 欧阳小珍,涂伟,汪涛(2006).网络零售业中交易成本与顾客价值创造模式.中南财经政法大学学报.2:98-102

  • 徐岚,汪涛(2005).顾客为什么创造:消费者创造性理论的发展与检验.营销科学学报.1(2):103-117

  • 汪涛,何昊(2005).关于转换成本的研究综述.营销科学学报.1(1):84-93

  • 汪涛(2005).以顾客资产为核心的企业战略规划.管理学报.1:66-70

  • 汪涛,徐建平(2005).模块化的产品创新:基于价值创造网络的思考.科研管理.5:11-18

  • 汪涛,崔楠(2005).金融业的交叉销售研究.管理科学.6:59-66

  • 汪涛,崔楠(2005).国外交叉销售研究综述.外国经济与管理.4:43-49

  • 汪涛(2005).以顾客资产为核心的企业多元化经营战略.管理评论.5:46-52

  • (该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2005年第8期全文转载)

  • 汪涛,袁巧玲(2005).在供应网络中管理客户—供应商关系:基于买方的视角,当代经济管理,6:50-53

  • (该文被人大书报资料中心《管理科学》2006年4期全文转载)

  国际会议论文

  • Jing Zhao,Tao Wang, & Anaza Nwamaka(2013), The Relationship between E-shopper Perceptions of Value and Citizenship Behaviors: An Empirical Investigation, 2013 AMA summer educator’s conference, Boston, USA摘要收录

  著作

  • 《市场营销学》,高等教育出版社,2014,主编

  • 《营销管理》(第5版.全球版),中国人民大学出版社,2012,翻译

  • 《顾客资产管理》,北京大学出版社,2008,翻译

  • 《产品管理》,北京大学出版社,2006,翻译

  • 《组织市场营销》,清华大学出版社,2005,独著

  • 《广告学通论》,北京大学出版社,2004,独著

  • 《广告管理》,武汉大学出版社,2003,独著

  • 《竞争的演进——从对抗的竞争到合作的竞争》,武汉大学出版社,2002,专著

  科研项目

  • 主持国家自然科学基金重点项目(2016-2020):《全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究》(71532011),240万元

  • 主持教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(2015-2017):《战略性新兴产业国际化发展战略研究》(14JZD017),80万元

  • 主持教育部新世纪优秀人才支持计划(2009-2011):《中国制造企业自主品牌决策:影响因素﹑路径选择及绩效》(NCET-08-0422),20万元

  • 主持国家自然科学基金面上项目(2013-2016):《顺应制度还是操控绩效:企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持》(71272226),55万元

  • 主持国家自然科学基金面上项目(2010-2012):《中国民族品牌跨国经营中的成功转化:制度理论的视角》(70972092),28万元

  • 主持国家自然科学基金面上项目(2007-2009):《新产品开发中的顾客参与及对新产品绩效的影响》(70672068),21万元

  • 主持国家自然科学基金青年项目(2004-2006):《顾客资产的构成、测量及经营》(70302007),15万元

  • 主持国家社会科学基金(2001-2002):《竞争的演进理论研究——兼论我国企业价格竞争的动因及竞争行为的进化》(01CJY001),4.2万元

  • 主持教育部人文社科研究博士点基金项目(2004-2006):《中国本土文化环境下的关系及关系营销研究》(批准号:03JB630004),5万元

  • 主持武汉大学人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划(2010-2013):《中国企业品牌国际化战略研究》

  获奖与荣誉

  • 2008年入选教育部新世纪优秀人才支持计划

  • 2012年入选武汉大学珞珈特聘教授

  • “来源国形象研究系列论文” 获得第九届湖北省社会科学优秀成果二等奖,排名第一

  • 《新产品开发中的消费者创意—产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响》获得第八届湖北省社会科学优秀成果二等奖,排名第一

  • 《中国企业产品创新战略执行的路径:基于转轨经济条件的研究》获得第七届湖北省社会科学优秀成果三等奖,排名第二

  • 《讲故事 塑品牌:建构和传播故事的品牌叙事理论》获得武汉市第十三次社会科学优秀成果三等奖(2010-2011年),独立

  • 《基于合理性理论的来源国形象研究:构成、机制及策略》获得湖北省优秀博士论文

  编审经历

  • 《珞珈管理评论》主编

  • 《营销科学学报》专业主编(第1、2、3届)、编委(第4届)

  • 人大书报资料中心《市场营销》(理论版)编委

  • 《研究与发展管理》编委

  • 《Journal of Marketing Trends》编委

  专业组织会员与资格证

  • 中国高等院校市场学研究会(一级学会)副会长

  • 湖北省市场营销学会常务副会长