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王长征
王长征
教授
市场营销与旅游管理系
Email: baiyanlang2@sina.com
电话:13971637929
博士,市场营销学,武汉大学 (1997 – 2000)
硕士,市场营销学,武汉大学 (1994—1997)
学士,市场营销学,武汉大学 (1986—1990)
    

教学和研究领域

  教学课程:市场营销学、消费者行为学  

  研究领域:消费者行为、品牌战略  

学术经历  

  市场营销与旅游管理系教授,武汉大学,200710—至今  

  市场营销系副教授,武汉大学,200210月—20079  

  市场营销系讲师,武汉大学,20007—20029  

 

企业管理与实践经历  

 

咨询与培训经历(政府或企业)  

  品牌形象战略与管理咨询,宁波方太集团,2014-2015

  战略咨询,湖北多福公司,2004

  满意度测评咨询,汉口火车站,2004

 

主要论文及书籍(近五年或过去十年较有社会影响力的)  

国际期刊论文  

国内期刊论文    

  崔楠、徐岚、王长征、周南:样例展示能提高消费者创意新颖性吗?样例独特性与设计者来源的影响,营销科学学报,2014年第1期。  

  周学春、黄敏学、王长征:顾客越专业就越不忠诚吗?——基于基金投资者的顾客专业度悖论的实证研究,南开管理评论,2014年第1期。  

  王长征、周学春:“后现代性导致不忠——超现实和自我碎化如何影响消费者对象征性品牌的忠诚,营销科学学报,2012年第3期,p.11-29.

  王长征、周学春、黄敏学:“‘求同’与‘存异’:面子如何抑制或促进消费者的独特性需求,营销科学学报,2012年第4, p.18-34.

  黄敏学、周学春、王长征:顾客教育悖论及其内在机制:来自基金投资者的实证研究,经济研究,2012年(消费金融研究专辑),p.80-90.  

  王长征、崔楠:个性消费还是地位消费——中国人的面子如何影响象征型的消费者-品牌关系,经济管理,20116),p.84-90  

  王长征、周学春:象征型品牌的效应:从意义到忠诚,管理科学,20114),p.41-53  

  吴思、王长征:农村保险市场营销模式创新研究,保险研究,2010(4)p.36-41  

  崔楠、王长征:象征性品牌形象的维度与测量,商业经济与管理,2010(7)p.52-60  

  邹春燕、王长征:消费者体验与旅游体验营销——一种文化的分析,长江论坛,2010(3)p.35-40  

  吴思、王长征:当前我国乡村旅游业开发:问题、机遇及其对策研究(人大复印资料旅游管理”20102月全文转载),生态经济,2009(12).

  王长征:认同营销的逻辑,销售与市场(金融营销),2009(1)p.37-39  

  朱华雄、王长征:解释学与消费者研究,中南财经政法大学学报,20091),p.20-25  

  王长征、周学春:品牌象征意义形成机制研究,外国经济与管理,200911), p.58-65  

  王长征:象征性品牌形象的概念、模型及管理,珞珈管理评论,20083(2)p.168-176  

  王长征、寿志钢:西方品牌形象及其管理理论研究综述,外国经济与管理,2007(12) p.15-22  

  王长征:试论象征消费与品牌象征化,外国经济与管理,2007(4) p.38-45  

  王长征:自我、象征消费与品牌的象征定位——构建品牌与消费者自我的联系,经济管理,2006(11)p.51-54  

  王长征:从消费文化的变迁看后现代营销的整合,外国经济与管理,2006(1)p.46-53  

  王长征、邹春燕:认同营销,企业管理,2006(1)p.58-59  

  王长征、邹春燕:现在的消费者怎么啦?探索当代企业营销的困境,学习与实践,2006(1)p.39-42  

  王长征:当代西方营销理论的三大中心议题——真实性、解放、关系,外国经济与管理,2005(11)p.18-24  

  王长征、周玲:面向联系价值的后现代部落营销,外国经济与管理,2005(2)p.51-58  

  王长征:消费文化中的关系营销障碍与后现代主义市场营销,经济管理,2004(2)p.68-74  

 

案例及实践型论文  

   

国际会议论文    

  Xuechun Zhou, Changzheng Wang, “The Impact of Symbolic Brand on Consumers’ Loyalty”, Information Management, Innovation Management and Industrial Engineering (ICIII), 2012 International Conference , EI收录  

  Changzheng Wang, Xuechun Zhou,“Unique Consumption or Status consumption?the Impact of Face on Symbolic Consumer-brand Relationshhip”,3rd International Symposium on Information Engineering and Electric Commerce(IEEC 2011), CPCI-S收录  

  Changzheng Wang, Xuechun Zhou, Postmodernism Effect on Brand Loyalty, The International Conference on Business Management and Electronic InformationBMEI2012 .

教材  

  王长征,《消费者行为学,编著,武汉大学出版社,2003  

专著  

  王长征:象征消费、象征性品牌形象及效应研究,专著,武汉大学出版社, 28万字,2014.10  

  王长征,《企业并购整合——基于企业能力理论的一个综合性理论分析框架,专著,武汉大学出版社,2002  

 

其他  

  桂世河、王长征:广告理论与实务,译著,中国人民大学出版社, 74万字,2009  

 

科研项目  

纵向项目  

  国家自然科学基金项目,主持,《中国人的面子、象征消费及消费者对品牌意义的反应研究》,20122016批准号:71172212  

  国家自然科学基金项目,主持,《象征型品牌:象征意义的维度、效应及作用机制》,20072009推准号:70672069  

  教育部人文社科基金项目,主持,《象征消费、品牌象征定位及对消费者的影响研究》,20072009推准号:06JA630050  

横向项目  

  湖北省体育彩票管理中心资助项目,《湖北体彩新115上市推广策划》,2012  

  湖北省体育彩票管理中心资助项目,《湖北体彩营销管理研究与咨询》,2011~2012  

国际合作项目  

获奖与荣誉  

  王长征、周学春、黄敏学:“‘求同’与‘存异’:面子如何抑制或促进消费者的独特性需求,营销科学学报,JMS中国营销科学年会优秀论文,2012  

  王长征:企业并购整合——基于企业能力理论的一个综合性理论分析框架(2000),获评湖北省优秀博士学位论文。